碰瓷保时捷、奔驰就能高端化吗？宝骏未免太异想天开

发布时间：2023-08-10 06:29:39 来源：有驾

(资料图片仅供参考)

文|Aries

最近，上汽通用五菱品牌事业部副总经理周钘在社交平台发文称，“想买保时捷Taycan、蔚来ET7、奔驰EQE、特斯拉Model S的可以等一等，宝骏EQ200明年要出了”。一番言论引起了诸多关注，但更多的是网友认为宝骏有些过于不自量力。

毫无疑问，宝骏汽车给大众留下的标签就是“实用”“廉价”，在低端市场一直如鱼得水的宝骏并非没有尝试过品牌向上，向高端化靠拢，但屡战屡败。而周钘的这番话无疑在透露着宝骏汽车将再一次向高端化发起进攻。

但在曾经年销百万时宝骏汽车都未曾成功的尝试，如今的宝骏汽车声量大不如前，去年总上险数仅剩5.21万辆，凭什么去抢高端市场的蛋糕和用户？

【宝骏跌落谷底】

2010年宝骏汽车问世，成立之初上汽集团董事长陈虹曾将其与荣威、名爵并称为上汽集团自主品牌的“三驾马车”。而它也很争气，仅用了7年时间就就吸引了 200 万车主，年销量更是突破百万，成为国内最为成功的合资自主乘用车品牌。

成立之初，宝骏汽车的定位是“实用、高品质、高性价比”，目标客群为三四线城市的年轻消费群体，这种农村包围城市的品牌策略也是上汽通用五菱所擅长的。因此，无论是早期的宝骏730、560，还是后来的两厢宝骏310、以及 SUV 车型宝骏510、530，几乎每一款车型都在市场上取得过不俗的销售热度。

如 2016 年上市的宝骏560(参数)，其月销量一度飙升至 4 万辆以上，与当年稳居销售榜首的哈弗H6不相上下。然而好景不长，高潮过后，宝骏560的销量迅速滑落至 1 万辆，最后又逐步下跌至每月仅千辆。更令人意想不到的是，宝骏在 2018 年 3 月突然停产了 560 车型，此时，距离它的发售时间，仅仅过去了 3 年。

另一款代表车型是定位更加年轻化的宝骏 510。2017 年，宝骏开始在设计上发力，试图讨好更为年轻的消费者，推出了拥有全新造型的宝骏 510。和它的老前辈一样，宝骏 510 在上市的头一年销量惊人，月销量一度逼近 6 万辆。可惜的是，其走势也与宝骏 560 如出一辙。三年过后，疫情尚未全面爆发之时，其月销量已仅剩 5000 辆左右。

伴随着产品不受市场欢迎的是逐步下滑的销量，2018年，宝骏全年销量下滑至87.9万辆。接下来的2019年-2022年，宝骏汽车在提振销量方面越来越乏力，以至于后面上汽通用五菱官方就没有再公布宝骏的数据。中车网查阅了新车交强险数据显示，2022年，宝骏汽车的上险数只有5.21万辆，同比下滑了75.07%。

作为曾经站在过顶峰的宝骏汽车而言，落到如今的境地，也是颇为令人唏嘘。

【宝骏的向上困局】

很显然，宝骏汽车也认识到自身的缺陷在哪，也曾数次尝试品牌向上，走高端化路线。但遗憾的是，现在的宝骏汽车仍旧在“低质低价”的老路上挣扎。

事实上，早在2019年，宝骏汽车就开启了品牌向上之路，以“智能互联”为突破口推出“新宝骏”品牌，欲由低端向中高端发展，主打“年轻化、技术化、智能化”。升级从换标开始，宝骏汽车将此前的“骏马”标志换成了呈菱形设计的钻石标，同时带来了新品牌首款车型新宝骏RS-5。

然而，长期以来留给大众的低廉印象，让宝骏品牌向上遇到了巨大阻力。新宝骏RS-5指导价也没有多高——9.78万元～13.58万元，但以宝骏的品牌力还是没能撑起来，上市3个月总销量都未破1万辆，根本无法与以往的“爆款”们相比。

后面新宝骏不死心，又推出了RC-6、RC-5、RC-5W、RM-5等车型，顶配售价均在10万元之上。只是结局大家也看到了，伴随着新宝骏的一路向上，其销量却持续下滑，陨落的速度越来越快。

品牌向上不是一蹴而就的，需要在品牌力和产品力上都有所积累。很显然，在产品力上，宝骏汽车也难以和中高端品牌联系起来。

发展之初的那几年，宝骏汽车频繁因一些安全隐患而发起召回。规模最大的一次在2017年12月，由于可能出现燃油蒸汽泄漏问题，一次性召回了宝骏730和宝骏560多达93.87万辆。

而在2020年7月，因疫情被推迟的 3.15 晚会顺利召开，宝骏也“荣幸”地成为了当年 3.15 晚会的唯一上榜车企，屏幕上赫然写着：没完没了的变速箱故障。

当时，多位宝骏车主表示，其购买的宝骏630车型没开多久便频繁出现失速现象，经检修发现是 DCT 变速箱作祟。2019 年 5 月，五菱对近 2 万辆遭遇变速箱故障的车型实行召回，但未能成功解决问题，车辆依旧会出现动力故障。经 3.15 曝光后，上汽通用五菱发布声明，称已成立专项工作组展开调查，而后又发起多次召回。

但显然，经历了多次的故障和召回，消费者对于宝骏的可靠性已经产生了深深的质疑。而消费者的质疑和不认可也很直观的反映到了其销量上。

时至今日，那些新宝骏冲高之作都已经不见了身影。宝骏汽车的品牌向上之路走了很多年，但如今仍未见胜利的曙光。但从周钘的发言和近期的车型规划来看，宝骏汽车并未放弃高端化，只不过现在将这一梦想寄托放在了新能源领域。

但宝骏真的可以吗？资料显示，目前宝骏汽车在售的新能源车型，只有宝骏KiWi EV和宝骏悦也(询价|图片|参数)，一个是微型车，一个是小型SUV，价格都在10万元上下。从乘联会的销量数据看，宝骏KiWi EV近半年的销量只有2824辆；宝骏悦也今年5月正式上市，5月和6月的销量分别为729辆、2148辆，成绩可以说相当一般。这种基础上，不知宝骏汽车来的底气和保时捷、奔驰对标。而周钘也再度在个人微博中发文透露，宝骏悦也7月销量“肯定突破5000台，进入中国纯电SUV前十”。

放狠话、说大话谁都会，如果一个品牌仅仅是靠高管说大话博取关注就能做成、做好，那么中国市场上或许就不会有逐渐退出历史舞台的汽车品牌了。

转自中车网

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